See Beyond Trends.
직접 기획하고 만들며 실험한 프로젝트와 결과물을 소개합니다.
프로젝트 소개 계절과 관계없이 쿨링 제품을 찾는 개인적인 관심에서 출발해, 여름철 수요가 커지는 쿨링 샴푸 시장을 분석했습니다. 프로젝트의 목적은 상품과 리뷰 데이터에서 시장 기회와 소비자 유형을 찾고, 그 결과를 실제 브랜드 전략과 콘텐츠로 연결하는 것이었습니다. 올리브영 상품과 리뷰를 수집해 상품·리뷰·텍스트·긍부정·클러스터 분석을 진행했습니다. 분석 결과를 적용할 브랜드로 클로란을 선정하고 공홈, 기존 광고와 경쟁 브랜드를 비교한 결과, … 더 읽기
올리브영 쿨링 샴푸 데이터를 바탕으로 클로란 콘텐츠를 제작했습니다. 콘텐츠 브리프, Big Idea, 광고와 상세페이지 제작 과정을 통해 데이터 기반 콘텐츠 제작 방법을 정리했습니다.
프로젝트 개요 이번 글은 콘텐츠 기획 관점에서 데이터 분석 결과를 실제 브랜드 전략으로 연결한 프로젝트입니다. 소비자가 무엇을 원하는지 아는 것에서 끝나지 않고, 그 경험을 어떻게 콘텐츠로 전달할 수 있을지 살펴봤습니다. 아직 이전 글을 읽지 않았다면 쿨링 샴푸 기획기 ⑥ | 데이터로 찾은 쿨링 샴푸 마케팅 전략 부터 읽는 것을 추천합니다. 이전 글에서는 올리브영 데이터를 분석해 … 더 읽기
프로젝트 개요 이번 글은 올리브영 쿨링 샴푸 리뷰와 상품 데이터를 분석해 데이터 기반 쿨링 샴푸 마케팅 전략을 도출한 프로젝트입니다. 소비자 경험을 시장 구조와 연결하고, 브랜드와 가격, 옵션, 상품 메시지까지 하나의 전략으로 정리했습니다. 소비자는 단순히 시원하다는 감각 하나만으로 제품을 평가하지 않았습니다. 만족과 아쉬움은 함께 등장했고, 그 연결 구조에서 브랜드가 먼저 해결해야 할 문제와 소비자가 중요하게 생각한 … 더 읽기
프로젝트 개요 이번 글은 올리브영 쿨링 샴푸 상품 데이터와 리뷰 텍스트 분석 결과를 연결한 쿨링 샴푸 통합 분석입니다. 상품 메시지와 소비자 경험을 비교하며, 브랜드가 전달한 가치가 실제 사용 경험과 얼마나 연결되는지 살펴봤습니다. 브랜드는 저마다 쿨링감, 두피 진정, 저자극처럼 다양한 가치를 이야기합니다. 하지만 소비자가 실제로 기억한 강점도 같았을까요? 상품이 강조한 메시지와 소비자가 경험한 가치는 생각보다 다른 … 더 읽기